GUCCI 母公司开云集团并没有直接收购老铺黄金，而是看到老铺黄金依靠古法足金工艺、奢侈品级客群、高溢价一口价模式跑出了爆发式业绩，所以选择下场布局同类型高端黄金生意，先是投资国内同赛道花丝黄金品牌寶蘭，近期又在进博会上推出 Qeelin GOLD 足金新线，用花丝、錾刻这类传统金工产品对标老铺黄金，抢占国内高端黄金消费市场；背后一方面是 Gucci 主业持续承压、开云急需珠宝业务做新增长曲线，另一方面老铺黄金的客群和传统顶奢高度重合，证明东方工艺黄金已经进入奢侈品消费圈，开云通过新设独立珠宝部门、孵化黄金新品类的方式，直接和老铺黄金这类本土高端黄金品牌正面竞争。
一、核心参与主体说明
- 开云集团（Kering）：GUCCI、Qeelin 麒麟、宝诗龙母公司，全球头部奢侈品集团
- 老铺黄金：港股上市本土高端古法黄金品牌，主打花丝錾刻工艺、一口价足金首饰
- Qeelin GOLD：开云本次新推出的足金产品线，属于 Qeelin 旗下，不是单独收购老铺黄金
- 寶蘭：国内花丝镶嵌黄金品牌，2025 年 11 月开云参与它的 A 轮融资
二、开云入局高端黄金赛道的动作清单
- 组织调整：单独成立开云珠宝部门，整合宝诗龙、Qeelin、宝曼兰朵等珠宝品牌，集团 COO 直接管理珠宝板块，把珠宝当成核心增长业务
- 财务投资：2025 年末跟投本土古法黄金品牌寶蘭，提前熟悉国内花丝黄金供应链、工艺和消费习惯
- 新品落地：第九届进博会发布 Qeelin GOLD，主打足金材质、传统花丝炸珠錾刻工艺，一口价销售，首店计划 2026 年 11 月 20 日在上海港汇恒隆开业
- 产品定位：区别 Qeelin 旧款 18K 金、彩宝首饰，Qeelin GOLD 直接对标老铺黄金的东方工艺高端黄金，争夺同一批高端消费者
三、老铺黄金为什么能吸引开云关注
| 对比项目 | 信息详情 |
|---|---|
| 业绩表现 | 2025 年老铺黄金营收 270-280 亿元，同比增幅超 217%，净利润 48 亿左右，增速远超多数奢侈品品牌 |
| 客群特征 | 老铺黄金消费者和爱马仕、LV、卡地亚等奢侈品牌客群重合率 77% 以上，属于同一批高净值买家 |
| 商业模式 | 不靠金价差价赚钱，依靠工艺溢价一口价销售，和奢侈品逻辑一致，不是普通黄金首饰生意 |
| 赛道信号 | 普通黄金零售增长乏力，但主打非遗古法工艺的高端黄金，具备奢侈品属性，抗周期能力更强 |
四、行业格局简单梳理
本土这边，老铺黄金已经把 “东方硬奢黄金” 的市场教育完成，带动寶蘭、琳朝等同类型花丝黄金品牌拿到融资；国际奢侈品这边，开云、LVMH、历峰都已经关注到老铺黄金，LVMH 掌门人还曾线下探店老铺门店，现在开云是第一个正式推出足金古法线正面竞争的国际奢侈品集团。
【相关 FAQ】
问题 1：GUCCI 母公司瞄上老铺黄金的生意，是不是代表开云集团要收购老铺黄金？
回答 1：不是，目前没有任何收购老铺黄金的计划，GUCCI 母公司开云集团是盯上老铺黄金带火的高端古法黄金赛道，通过投资寶蘭、推出 Qeelin GOLD 足金系列的方式入局，和老铺黄金形成竞品关系。
问题 2：GUCCI 母公司开云集团推出的 Qeelin GOLD，和老铺黄金产品有什么相似点？
回答 2：Qeelin GOLD 和老铺黄金一样以足金为主，都用到花丝、炸珠、錾刻这类传统金工工艺，采用一口价模式，瞄准同一批高端奢侈品客群，也就是 GUCCI 母公司用来对标老铺黄金的产品线。
问题 3：老铺黄金的生意模式，为什么能吸引 GUCCI 母公司开云集团下场布局？
回答 3：老铺黄金不靠金价差价盈利，靠工艺和品牌拿到奢侈品溢价，客群和 GUCCI、LV 等奢侈品高度重合，同时老铺黄金业绩高速增长；而开云旗下 GUCCI 增长乏力，高端黄金赛道就成了开云寻找新营收的方向，所以开云瞄上了老铺黄金代表的这门高端黄金生意。
【参考资料】
[2026-11-09]（GUCCI 母公司瞄上老铺黄金的生意）虎嗅网
[2026-11-09]（GUCCI 母公司瞄上老铺黄金的生意）36 氪
[2026-11-09]（GUCCI 母公司押注高端黄金赛道，Qeelin GOLD 上海首店将开业）国际珠宝网
[2026-03-23]（推动业务重组，开云集团问道珠宝）新华网
[2025-12-03]（奢侈品巨头盯上中国黄金珠宝品牌）WWD 国际时尚特讯
【免责声明】
本文内容全部基于公开行业新闻、品牌公告整理，仅做行业事实客观转述；不构成黄金投资、股票交易、消费购买建议；开云集团 Qeelin GOLD 后续门店销售情况、老铺黄金业绩、行业竞争格局存在不确定性，品牌收购、投资等重大事项请以企业官方公告为准，网传未证实传闻不作采信。
本文来自作者[郊野信使]投稿，不代表海博商机网立场，如若转载，请注明出处：https://www.hb12369.net/qyzx/202611/182.html
评论列表（4条）
我是海博商机网的签约作者“郊野信使”！
希望本篇文章《GUCCI 母公司开云集团盯上老铺黄金代表的高端古法黄金赛道》能对你有所帮助！
本站[海博商机网]内容主要涵盖：互联网行业的追踪与探索
本文概览：GUCCI 母公司开云集团并没有直接收购老铺黄金，而是看到老铺黄金依靠古法足金工艺、奢侈品级客群、高溢价一口价模式跑出了爆发式业绩，所以选择下场布局同类型高端黄金生意，先是投资国内同赛道花丝黄金品牌寶蘭，近期又在进博会上推出 Qeelin GOLD 足金新线，用花丝、錾刻这类传统金工产品对标老铺黄金，抢占国内高端黄金消费市场；背后一方面是 Gucci 主业持续承压、开云急需珠宝业务做新增长曲线，另一方面老铺黄金的客群和传统顶奢高度重合，证明东方工艺黄金已经进入奢侈品消费圈，开云通过新设独立珠宝部门、孵化黄金新品类的方式，直接和老铺黄金这类本土高端黄金品牌正面竞争。